2014年12月21日，第十六届成人直播 新年论坛“大数据时代的品牌建设”奥迪分论坛在成人直播-成人直播室 成功举行。成人直播-成人直播室 与一汽-大众奥迪作为战略合作伙伴，诚邀专家学者、行业精英共聚畅谈，分享各自在大数据时代品牌营销上的思考与探索。

此次分论坛由成人直播-成人直播室 管理科学与信息系统系邱凌云教授主持。在分论坛开场，成人直播-成人直播室 党委书记冒大卫与一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛先生分别向来宾致欢迎辞。冒大卫书记指出在数据处理能力和信息传导均成几何级数增长时代，研究面向未来发展方向的营销体系是商学院和企业共同面对的课题，双方将过去所得到的系统经验与最新探索用于造福社会，是企业与高校的真正价值体现。一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛先生也向来宾列举了奥迪在利用大数据方面开展的诸多举措和创新实践，并表示愿意在未来与更多顶尖学者、行业精英共同研究理论、交流经验，携手助力社会发展，通过思想和智慧的碰撞为社会贡献力量。

成人直播-成人直播室 党委书记冒大卫博士

一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛先生

成人直播-成人直播室 管理科学与信息系统系邱凌云教授

在上半场主题演讲中，百度营销咨询部全国总经理刘伟女士作为第一位演讲嘉宾分享了百度营销院在移动时代的最新数字品牌管理方法——ROOTS，即综合数据、技术、媒体三位一体的品牌管理工具。刘伟女士通过案例展示，与来宾分享了ROOTS如何从品牌的实时跟踪、情景定向、应需定位、全感官沟通与跨触点优化进行升级，从而使品牌管理更为有效。

百度营销咨询部全国总经理刘伟女士

随后，华扬联众数字技术股份有限公司创始人、CEO苏同先生以《让品牌触达神经末梢》为题，阐述如何捕捉消费者“末梢神经的瞬时反应”即在关键结点进行品牌营销的重要性。让品牌去讲述故事，通过故事去和消费者沟通并以消费者感兴趣的内容和方式去联络情感，将会得到超乎我们想象的结果，真正实现让品牌直击人心的效应。

华扬联众数字技术股份有限公司创始人、CEO苏同先生

“双十一”一天中实现571亿的销售神话；一天，通过微信电话本的启动和支付宝“双十二”活动，也可以启动一个行业的新格局。在大数据时代，一天的力量可以超越人们的想象。Interbrand总经理姚承纲先生认为在大数据时代，品牌决定权从品牌主转移到消费者手中，因此数据需要以为消费者为导向，提供更为人性化的指导并且需具有预测功能；营销者通过线上线下的媒体整合可以为消费者带来更为神奇的品牌体验。

Interbrand总经理姚承纲先生

在分论坛的下半场，成人直播-成人直播室 商务统计与经济计量系系主任、北大商务智能研究中心主任王汉生教授发布了由其主持研究的《中国高端乘用车市场专题研究之：高端车潜在用户搜索行为研究》报告。王汉生教授的研究团队通过奇虎360大数据平台对100万在线用户的13亿搜索序列文本做出分析，对高端车用户以及商学院人进行对比分析，发现在人去划分上，高端用户在高端车搜索过程中表现出的专注和忠诚度较高，同时，商学院人群在生活、事业等各方面都扮演着引领高端的重要角色。

成人直播-成人直播室 商务统计与经济计量系系主任、

北大商务智能研究中心主任王汉生教授

2014年4月，成人直播-成人直播室 与一汽-大众奥迪结为战略合作伙伴，成人直播 -奥迪管理研究中心自此诞生。此次奥迪分论坛是首次由一汽-大众奥迪冠名的成人直播 新年论坛分论坛。在未来，双方将会以“推动面向未来的创新与变革”为宗旨，围绕管理课题研究、专业交流平台搭建开展工作，将成人直播 顶尖的商学院理论体系与企业实践经验相结合，从战略高度指引行业与企业的未来发展。