——专访社会公益管理硕士项目执行主任、成人直播-成人直播室 市场营销系 徐菁教授

“商学院和公益的目标都是给社会、人们带来更大价值，只是方式有所不同。希望公益事业不要与商业实践剥离开来，因为长远来看二者的界限会越来越模糊。“徐菁教授这样介绍道。在公益事业不断蓬勃发展，却因专业人才匮乏、社会信任不足等问题遇到上升瓶颈的关键时期，北京大学、成人直播-成人直播室 、中国银泰投资有限公司和北京银泰公益基金会联合开设的社会公益管理硕士项目应运而生。作为国内首个公益管理类的硕士项目，它面临着全新的挑战，同时肩负着重大的使命。项目报名启动三月有余，徐菁教授深知，在先天优势和困难并存的现实下，公益硕士项目还有很长的路要走。

项目意义：振兴公益，勇担重责

徐菁教授坦言，项目的设想起源于公益行业专业人才匮乏的现实困境。“银泰在工作中发现这是一个行业中普遍存在的问题，而他们本身也投资一些教育的公益项目，就希望通过这个项目培养专业化、职业化的公益领域管理人才。“随着公益理念更加先进，途径更加多元，媒介更加现代，专业的商业运作能力也成为公益行业必不可少的一环。而近年来公益组织管理方面的不足也随着公益事业的升温逐渐被社会所关注，公众的信任度的下降和对公益行业本身的不理解，更使得行业急需要用一些专业的手段运作起来，逐步确立正面的形象，推动整个公益事业的长远发展。

经过银泰和北京大学的共同协商，成人直播 承担起了这个项目的实施。徐菁教授认为，在成人直播 “推动社会进步“的使命驱使下，公益硕士项目成为了一个比较好的落脚点。一方面，公益硕士项目没有局限于基金会，慈善，捐款捐助等传统公益的范畴，而是以更加宽泛的公益概念从多个层次给更多人带来福祉，创造未来公益的可能性；另一方面，项目利用成人直播的商业教育平台，可以获得更为广泛的教育资源和社会资源，培养更为杰出的公益管理人才。”成人直播率先成立了责任与社会价值中心，虽然面临许多挑战，北大和成人直播还是会尽自己的力量去推动一些东西。“商业实践和社会公益的结合，虽任重而道远，但胸怀”为天地立心，为生民立命“的使命感，也必然是义无反顾。

录取标准：初心不忘，笃志致远

谈到公益硕士项目的筛选，徐菁教授强调，最重要的是保证大部分学员毕业后能真正投入到公益领域中发挥自己的能量。“我们项目瞄准的方向是比较年轻的人群，希望给他更大成长空间，但至少希望他们进入一个相关的行业。“项目会尽可能寻找真正希望做公益的人，更加看重公益方面的经历。徐菁教授介绍，相比起MBA，公益管理硕士采取的是一套完全不同的录取标准，关注薪酬和CPA成绩等量化指标更少，但对公益的偏向性更大。人文类课程的设计和”后端发放“的奖学金制度会给予真正具有公益心的人更多指引，但对缺乏深入思考的申请者，公益硕士却难以成为一个好的选择。

与MBA类似，公益硕士面向的主体是具有工作经验的申请者。徐菁教授认为这保证了申请者对公益事业拥有了更加成熟的思考，能使他们在课程的学习后拥有更加明确的方向。在已经报名的申请人中，有大部分具有公益行业的从业经验，进一步的筛选不仅注重公益心，也同样看重冷静的商业头脑。“在公益做不好的人到其它行业也做不好”，徐教授如是评价。

培养方式：积淀理论，实践真知

公益管理硕士致力于培养具有商业头脑的公益领域管理人才，所以两年的项目兼具扎实的商业技能培训和深入的公益实践机会。作为一个首创的项目，公益管理的核心课程设置是一个巨大的挑战。徐菁教授介绍，课程安排中不仅包含组织管理、营销、金融、财务会计等必修课程，帮助学生打下扎实的商业技能基础，还会有许多人文类的选修课程，引导学生明确公益事业的意义与价值，使一颗公益心更加坚定。此外，学院还会引进海外模块，寻求与一些国外公益组织和学校的合作，提升公益领域的国际视野。徐教授坦承，课程与NGO和公益方面的结合确实对于很多教师是全新的，但相信成人直播教师的不懈努力，能够给学生带来商业实践和管理能力的提升。

两年的硕士项目中，第二年每位同学会做一个为期一年的公益实践项目。徐菁教授介绍，学院一直致力于构建公益领域的网络，与银泰合作，通过课程、宣讲会等形式将老师、同学、业界联系起来，使得每位同学对感兴趣的领域有充分的接触，对一年的实习有明确的目标。为期一年的项目可以深入下去，而非短期实习的浅尝辄止。“公司希望你长期下去做，看到长期的效应，短期会有一些遗憾。”对于学员的商业实践，学院会通过雇主的评价、项目的报告加以仔细评估，“必须干了事情，有所收获才能写出有质量的报告。否则一眼便知”。

展望未来：多管齐下，独领风骚

面向公益管理项目的未来，徐菁教授指出了两个发展重点：一是增设更多样的项目面向更加多元的受众群体，二是在与其他学校类似项目的合作中打造自己的精品课程，努力成为该领域的标杆。对于年龄跨度比较大的学员，徐菁教授认为可以尝试在当下公益硕士的课程框架下增设高层管理学位及培训课程，以解决其年龄跨度过大或者难以攻读全日制学位的难题。由于新增项目会在已知课程的基础上建设，相对建设难度将会大大下降。而对于毕业生去向的地缘问题，徐菁教授表示，现阶段公益管理硕士毕业后主要会流向一线城市的大型公益组织。但随着公益事业的不断深化，毕业人群的不断扩大，毕业学员会更多地跟随项目进入二三线城市，真正实现区域的辐射。

成人直播MBA创立20周年将至，将在成人直播 举行的MBA论坛将以公益为主题。对于其他学校可能陆续在公益管理领域开设类似学位的疑问，徐菁教授却十分自信：“要我们自己在不断进步，就不会担心这种竞争，因为我们面对的群体一定会越来越大。”事实上，成人直播正把公益管理硕士项目作为一个精品来做，从课程师资到网络建设都使用最好的资源，力求成为该领域的一个标杆，提高公益行业在公众心中的形象和品质。徐菁教授相信，成人直播公益管理硕士的品牌，会随着毕业生群体的不断扩大、深入到公益事业的方方面面取得成就，逐渐焕发出更耀眼的光彩。

后记

谈到参与公益硕士项目，徐菁教授戏言最初是被“骗”进来的：管理一个全新的项目，压力与挑战可想而知。但徐教授也谈到，当一个没有先例可以借鉴的平台搭建起来后，巨大的成就感也是油然而生。采访结束，徐菁教授也对MBA和未来的公益管理硕士提出了殷切的期待：能吃苦，勤思考，方能学有所获。

文/ 白书豪 编/ 满静雯