2016年4月14日，由北京大学管理案例研究中心和成人直播 品牌管理研究中心联合主办的第四十四期《北大案例大讲堂》在成人直播-成人直播室 成功举行。本次主讲人夏松先生，是第一位中国篮球经纪人，帮助篮球巨星王治郅、姚明、巴特尔成功登陆NBA。夏松先生以“体育竞技与体育产业发展”为题，结合自己丰富的从业经验，为大家讲述体育经纪人的职业特点以及中国体育产业的发展现状。成人直播 江明华教授主持了本次讲座。

夏松先生首先放映了电影《甜心先生》的片段，以这部讲述美国橄榄球传奇经纪人的片段作为切入点，分享了夏松先生的体育经纪人生涯。夏松先生从自己童年时代第一次接触美国职业篮球明星队访华巡回赛的纪录片开始讲述。一次机缘巧合，夏松先生成为了耐克中国的篮球市场营销代表，他也由此开始接触从王治郅到胡卫东等篮球明星。在耐克工作的经历也让夏松先生有机会直接接触NBA球队的经理，向他们沟通解释中国的状况，并有机会代表王治郅、巴特尔去NBA谈判，让中国国旗第一次出现在NBA的赛场上。

最好的经纪人愿意为工作不断投入时间；中等的经纪人并不会过多投入时间，但是能够保证球员的基本收入；最差的经纪人只是一味地为运动员增加商业机会，但是无法持续为运动员创造价值。夏松先生分析了一个优秀的体育经纪人所需要具备的特质和能力。以篮球为例，他认为经纪人需要必要的法律知识，英语能力和沟通的技能，通过帮助运动员和教练增进理解，最终提高运动员在场上的表现。夏松先生认为经纪人要帮助运动员实现他的目标和价值，并且在很多时候需要承担额外的责任以维系客户，这其中的利与弊并不能够简单通过佣金分成的比例来衡量，因为经纪人在感情上的付出，在沟通上的努力，除非亲身经历很难了解其中的艰辛。

接着夏松先生讲述了他对中国体育教育的理解。他认为体育教育对健全人格具有重要作用。夏松先生用电影《大腕》中的经典片段来巧妙比喻中国体育行业的现状，认为目前体育产业的从业人员和投资人还未能很好地把握住行业的发展方向。夏松先生认为目前的体育行业中有很多参与者希望在短期内做大规模成为市场寡头。许多大企业以运作体育媒体的思维来做大体育产业，而目前中国与体育相关的基础设施建设和体育教育等方面尚未做好准备。夏松先生认为做好体育产业，要先从改变城市规划，增加体育教育着手，不可以操之过急。在他看来体育产业在未来具有广阔的前景，不仅会带动城市建设、教育投入，还会辐射到房地产和金融等多个行业。

活动最后，成人直播-成人直播室 江明华教授代表成人直播 向夏松先生颁发了纪念奖牌。第44期《北大案例大讲堂》在愉快的氛围中落下帷幕。