2018年9月28日下午，由北京大学管理案例研究中心主办的“2018年中国工商管理案例”征集评选活动颁奖仪式暨案例写作分享会在成人直播 新楼隆重举行。本次颁奖仪式由案例中心执行主任王铁民教授主持，案例指导委员会主任委员董小英教授、杨东宁教授、张建君教授以及案例中心全体研究员出席，获奖案例指导老师代表武常岐教授、武亚军教授也出席了本次颁奖仪式并对获奖案例进行了专业点评。

王铁民教授主持颁奖仪式

杨东宁教授做开场致辞

在开场中，王铁民教授首先向所有的获奖者表示祝贺，并希望借由本次颁奖仪式促成案例开发与写作的分享和交流。接下来，本届案例大赛跨部门工作委员会主席杨东宁教授做开场致辞。杨东宁教授表示，案例教学在商学院是非常重要的教学方法，它是对企业实践的真实表达，是学习者主动参与的学习过程。案例撰写能否把关键细节、事实描述清楚，能否有明确的教学目的，如何把案例故事讲好，都是案例写作的关键和难点所在。本届案例征集评选活动最终胜出的11个获奖获奖是从上百个参赛案例中经过初审和复审等环节最终遴选而出的，是具有教学价值、示范性质的优秀案例。

董小英教授（左）为获奖者张静华（右）颁发获奖证书

武亚军教授（左）和杨东宁教授（右）为获奖者赵彤（中）颁发获奖证书

张建君教授（左一）和杨东宁教授（右一）为获奖者张媛（左二）、邬瞳（右二）颁发获奖证书

优秀案例获奖者代表获颁获奖证书

在颁奖环节，董小英教授、武亚军教授、杨东宁教授、张建君教授分别为最佳案例获奖者张静华（指导老师：彭泗清教授）、赵彤（指导老师：武亚军教授）、张媛、邬瞳（指导老师：杨东宁教授）颁发获奖证书，所有在场教授为优秀案例获奖者一一颁奖。

张静华分享最佳案例创作心得

张建君教授点评最佳案例

接下来颁奖仪式进入了分享与交流环节，首先由三个最佳案例的获奖团队依次分享案例创作过程及心得感悟。《小而美的进阶：设计师精品店在中国的发展之路》作者张静华的案例开发动机源自在彭泗清教授课堂上的案例分享，并最终在彭老师的鼓励和指导下完成了案例写作。独立设计师品牌属于轻奢类别（Affordable Luxury），易于被人接受，这种模式在欧美已经有很成熟的产业链条，但在中国属于新兴的模式。“凯特周”就是这样一个将国外独立设计师品牌与国内顾客打通的平台。张静华对“凯特周”的创立、营销、未来发展与面临的挑战进行了详细的阐述，在她分享之后，该案例的评审老师代表张建君教授就案例的内容与管理启示进行了点评。

指导老师武亚军教授分享最佳案例创作心得

董小英教授点评最佳案例

随后，《乐歌：迎接人体工学行业的黄金时代》案例作者赵彤详细分享了这个案例创作背后的故事。作为二年级博士生，她对企业实践了解的并不多，因此她认为案例撰写最重要的是深入到企业，与企业创始人、管理者做深入沟通，才能知道这个企业是否具有代表性、启发性，才能对企业发展现状有进一步深入的思考。其次，相比企业管理人员，学生缺少的是一线管理能力，但成人直播 的学生所具有的抽象概括能力能从企业现象中跳出来，做到以小见大。同时，案例撰写要做到客观，不仅仅要关注到企业的成功，更应该注重企业真实的发展轨迹与管理中的经验与教训。在赵彤分享之后，该案例的指导老师武亚军教授与评审老师代表董小英教授对案例开发的初衷与教学价值进行了点评。

最后，张媛作为《阿拉善SEE：慈善信托破冰之旅》的创作团队代表，对案例的内容与创作感悟进行了分享。2016年《慈善法》宣布信托公司和慈善组织可以作为慈善信托的受托人，此案例分享了阿拉善SEE如何克服各种偏见、政策难点、机构内部与企业家的困惑等问题，在2016年末完成了慈善组织作为慈善信托受托人的第一单。同时，该案例也分析了为何截至到2018年仍没有太多的慈善组织做慈善信托的原因，这其中涉及到税法、慈善组织构建、捐赠人思路等问题。随后，该案例的指导老师杨东宁教授分享了他对案例的感悟，评审老师代表王铁民教授点评了该案例的教学应用价值与实践参考价值。

案例写作分享会小组讨论

为了对获奖案例进行更充分的交流，案例写作分享会的下半场以圆桌会议的形式分成了A、B两个组，分别对优秀案例进行分享与点评。案例的创作者们与指导老师、评审老师代表分别就案例的创造过程、心得体会、有待完善之处以及教学应用价值进行了热烈的讨论。

获奖者相互之间交流心得

在轻松欢乐的氛围中，本届“中国工商管理案例”征集评选活动颁奖仪式暨案例写作分享会圆满结束。通过获奖案例的分享与讨论，与会者们对教学案例的写作与开发有了进一步的理解和认识，对于未来的案例开发大有裨益。北京大学管理案例研究中心主任委员会向所有参赛者表达了感谢，也希望未来能有更多的一线管理者与研究人员投身于教学案例的开发中，使案例开发更好的为企业实践和案例教学服务。