2019年9月18日，由北京大学管理案例研究中心主办的第二届北京大学管理案例大赛颁奖仪式暨创作分享会在成人直播 1号楼圆满落下帷幕。本次颁奖仪式由北京大学管理案例研究中心案例指导委员会主任委员王锐教授主持，案例中心指导委员会委员罗炜教授、彭泗清教授、王铁民教授、王翀教授、杨东宁教授、张建君教授出席活动，并为本次大赛的获奖作者及团队颁发获奖证书，颁奖仪式后获奖案例作者代表就案例开发与应用同与会来宾进行了深入的探讨。

活动伊始，王锐教授为颁奖仪式致开场辞，她首先向本届大赛所有获奖者表示祝贺，并介绍了本届案例大赛的参赛情况和获奖作品的亮点。王锐教授说，本届案例大赛首次面向北京大学各个院系和研究机构的师生、校友征稿，旨在促进前沿技术和理论与商业实践的交融，她希望通过案例大赛这个平台更好地促进跨学科研究、不断开拓案例开发渠道、加强以案例为载体的管理知识的构建与传播。

经过大赛组委会的严格筛选，本届大赛共设立了最佳管理实践奖、最佳管理潜力奖和案例提名奖三类奖项，最终评选出八个具有代表意义和教学价值的优秀获奖作品，他们分别是：

在颁奖环节，在场教授为获奖者代表一一颁发获奖证书，并鼓励他们再接再厉，继续保持对案例写作的热情。

罗炜教授（左一）、王铁民教授（左二）、王翀教授（右三）、张建君教授（右二）、彭泗清教授（右一）为获奖者代表颁发证书

接下来，活动进入分享与交流环节，三个获奖团队代表依次分享了各自作品的详细内容，以及自己在案例创作过程中的心得体会。

首先，最佳管理潜力奖获奖者牛奔作为《“商业+公益”赋能新模式——“魔豆妈妈”困境母亲帮扶项目》案例的创作团队代表，向大家分享了“魔豆妈妈”项目如何通过强有力的参与方支持、清晰的帮扶对象界定和对项目模式的不断调整，实现了公益项目的管理与创新，并对社会组织的未来发展提出了自己的思考。

牛奔说，这个案例最初诞生于2017MSEM的《营销管理》课程上，彭泗清教授布置了一个作业，自主选题拟写案例材料，在彭老师的指导下，牛奔和王硕形成了“魔豆妈妈”项目案例的雏形，凭着对公益的热情结合商业理论的理性思考最终创作了该作品并获奖。

王翀教授和王铁民教授作为评审老师代表，就该案例的管理启示和教学价值进行了点评。王翀教授说，在教学实践中，这篇案例对探索企业如何结合自身业务特征履行公益责任、如何从服务人群出发落实公益项目具有一般性的参考意义。

随后，案例提名奖获得者袁玮鸿作为《从领跑到濒临出局，IBM-沃森带给中国AI医疗企业发展的启示》案例的作者分享了该案例的背景、内容和启示。袁玮鸿介绍说，随着技术的进步，AI在疾病预测、辅助医疗、影像识别、药物研发等领域具备广阔的应用前景，但目前AI医疗行业依然存在进入门槛高、同质化严重和产品落地难等问题。IBM-沃森作为AI医疗曾经的领跑者，由于不合理的产品布局以及技术瓶颈而走向出局，这为中国AI医疗企业的发展提供了经验教训。

袁玮鸿说，通过参加此次大赛，希望自己能从学术之外的角度来观察这个行业的发展。在创作的过程中，通过对人工智能医疗领域产品化和商业化的分析，让我对在实验室中的研究项目有了更立体的认识和更多维度的思考，同时也褪去了在大数据人工智能热潮下对医疗领域的过度期待，更加清晰的意识到AI医疗要想真正做到企业盈利，产品惠民仍然面临很多难题。

王锐教授和张建君教授分别点评了案例的实际参考价值，并就其改进空间提出了建议。王锐老师建议多补充行业数据和中国AI医疗的例子来寻找新的医疗形式下将科技，制度，资本，法制相融合的更优途径。

接着，最佳案例潜力奖获得者张昆贤代表《中国企业海外并购的样本——烟台万华收购匈牙利BC公司》案例的创作团队，就此次并购的动因、过程和并购后的整合进行了分享。2011年1月，烟台万华集团抓住国际金融危机所引发的契机，以12.63亿欧元的交易总额收购了匈牙利BorsodChem公司96%的股权，此次并购不仅实现了自身在MDI产业的战略制衡和全球布局，而且促进了中国与匈牙利之间的经贸合作，是中国企业“走出去”的典型案例。

评委老师代表王翀教授点评时说，该案例选题内容时间跨度较长，其中几个关键事件和时间节点具有矛盾性和典型性，对兼并重组、国企的海外发展战略具有广泛借鉴价值。王翀教授还指出，案例教学指南的内容建议进一步的充实，进一步突出关键的分析视角和问题，提供分析建议和课程教学流程建议。

最后，罗炜教授和彭泗清教授分别点评了最佳管理实践奖获得者陈纪农、卓佳如团队创作的《Beyond the Wall and Across the Seas: TikTok’s Successes andChallenges in the Global Market（抖音短视频海外扩张）》案例。

罗炜教授指出，抖音代表了中国企业国际化的另一种路线，即通过非商品的、服务的形式建设自己的品牌，该案例内容丰富，提供了足够的讨论空间。彭泗清教授肯定了案例的选题意义，英文写作水平较高，案例中提取抖音在国际化扩张遇到的关键问题，以此来探讨移动互联网公司出海时会遇到的一些问题，从而让案例学习者理解中国移动互联网企业海外扩张时候遇到的战略选择及困难。

分享结束后，获奖者与参会老师就案例写作中遇到的问题进行了深入地探讨，参会者们对管理案例的开发和应用有了进一步的认识，本次北京大学管理案例大赛颁奖仪式暨创作分享会在热烈的氛围中圆满结束。

获奖者分享创作心得

大赛评委现场点评

北京大学管理案例大赛已经成为北大师生交流管理思想、展示案例成果的重要平台，希望未来能够有更多优秀学子和校友进入到案例开发的过程当中，贡献以案例为载体的管理知识。此次研讨会收获的经验也将融入日后的教学与研究工作中，推动案例的开发与教学再上新台阶。