成人直播 EMBA701班校友魏亚欧

魏亚欧给人的第一印象离“北大方正”的形象有点远，她用抢眼的紫色话筒替代手机耳机、穿豹纹坎肩、入学拓展时就敢恶整同学??EMBA中心的杨晓燕老师说，这个同学有点儿“另类”，但是北大还真需要这种风格的人来。

入学一个多月，刚完成了拓展和第一个模块，魏亚欧已经直呼“真爽”了。她在工作时听多了各级领导夸耀成人直播如何如何好，本以为一切尽在掌握，没想学校还是给了她连连惊喜。

魏亚欧选择申请成人直播的EMBA原因简单的惊人，“我们是方正的，方正就是北大的企业，然后我们的高管都是在成人直播上的EMBA，他们都非常认可成人直播的教学质量，我们到一定级别之后，公司都会提供深造的机会，上学的话，公司首选推荐是成人直播。虽然最后是自己来决定，但以往领导上过之后的口碑相传，会让我们有一个印象：成人直播是最好的选择。”

所以她压根就没考虑过其他可能性，北大的企业当然选择上成人直播。从进入北大方正开始，魏亚欧一直接受的都是“潜移默化”的教育：高管们经常会谈论，他们跟同学聚会有多开心。在羡慕多了很多的人脉资源的同时，魏亚欧觉得她好像跟成人直播一点陌生感都没有，因为周围的同事，身上多少都有些北大或成人直播的印记，这种亲切感套用她最熟悉的一句话，就是“成人直播，就在您身边”。

《成人直播 》：来成人直播读书，印象最深地是哪一点？

魏亚欧：首先没有想到上课那么精彩，我们刚上的第一模块，是厉以宁老师和张志学老师讲的。

其实我之前已经做好思想准备，可能有的课，未必很有趣，或者很深奥，或者很枯燥。但是，开篇的这两位都是大师了，张志学老师跟我之前接触的所有教授的风格都截然不同，让人眼前一亮。所以，开门就让人觉得真是没有想过会有这么好。我们是先去拓展的。9月1日报道之后，马上就被带到郊区去，到达拓展的那个警察学院时已经是晚上了，到食堂时还有外地的学生说：“早上5点就起来赶飞机，人家当时劝我报当地的大学，我对北大有情结，但真的感觉很辛苦”，他可能开始在想我要不要这么辛苦了。但一开始上课之后，那人马上就说，这个是别的学校不可能有的，他就觉得所有的辛苦都值了。所以，第一模块给人的感觉是为之一振。

当然，还有同学之间，也没有想到会这么好。

《成人直播 》：是指进入商学院，迅速的扩展人脉和资源吗？

魏亚欧：我一直就知道成人直播的同学关系好，也知道会拓展圈子，但是没有想到会这么好，没有想到会这么开心。总是看到我周围的人比如上过EMBA他们就动不动我们同学聚会，知道会拓展人脉，但是没有想到会这么迅速你地结交很多朋友，最直观的反映是我的手机通讯录里一下子多了100个号码。而且这些不是那种“死的”号码，而是你一看到这个名字，他的特点就会浮现在你的眼前。

《成人直播 》：是一入学就建立了这么深的感情？你觉得跟扩展的苦有关系吗？

魏亚欧：拓展的苦是其次。关键是自豪感。 在外地的同学，有些早上五点多钟就起来赶飞机，辛苦几个小时到北京，你会觉得他隐隐后悔没有听朋友劝报当地的学校，因为大家都这么大的年纪了，觉得太过辛苦。但是，一上厉以宁老师的课，下课我就听到很多人给朋友打电话，说你别在说中欧了，别在说长江了，你们有厉以宁吗？你们不可能有！然后放下电话，很自豪的上楼去买厉以宁老师的书。 你可以看到，第一模块开始，大家整个人的精、气、神就不一样了，所以我觉得这个战略是这样的：第一模块一下子把你震住，然后学员自发的建立口碑，通过微博、聊天，口口相传。我来之前也是懵懵懂懂，因为我周围的闺密没有一个上北大的，都是中欧和长江。我也给她们打电话，你们有厉以宁吗？

《成人直播 》：开篇就有名师来上。你期待第二模块吗？

魏亚欧：期待，非常期待，而且这里面已经不是对课程本身的期待，你已经有了圈子了，你已经有了友情了，你对他们有了思念，所以这次的期待比上次要丰富多。

《成人直播 》：最期待哪个部分？

魏亚欧：可能现在更直观的是友情本身。 我觉得第一模块特别精彩的话，以后的压力会比较大。因为第二模块是财务，我担心会比较枯燥。我是一个比较逃避数字的人，纯文科生，本科学外语，研究生是在北大新闻传播学院读的传播学。 《成人直播 》：担心数学？ 魏亚欧：对课程有点打怵。而且，我想我那么多同学，因为我们第一模块是九月初上的，第二模块是十月底，中间会隔两个月，以后的每个模块都不会隔这么长。所以，这次的思念来得特别的真实，特别的具体。

《成人直播 》：你都了解你这１００多个同学了？

魏亚欧：还是拓展那一个队最熟悉，可能就是十几个人了解的比较多一些，我属于比较活跃的，所以大家了解我比较多一些，我喜欢发言，我喜欢蹦蹦跳跳，开玩笑，然后在一起做活动的时候，表演节目 ，我肯定也不会害羞，所以可能是别人对我的了解比较多一点。

《成人直播 》：说说你的工作吧，去年方正在品牌上的动作很大？

魏亚欧：对，我们是从去年开始做品牌的。我奥运之后进入方正，筹备了一年左右，把整个品牌规划做好，从去年4月份开始，用了一年时间，重新推出方正 IT。

说到最原始的背景，为什么要推方正IT，就是因为方正集团跟方正IT它不是等号的关系，但是以往二十几年，方正被刻意打造成一个单一纯粹的IT品牌，包括它生产的应该是为数不多的BTC的产品当中，PC是唯一大量的跟消费者做过沟通的一个品味，但实际上方正从2003年开始就开始多元化了，IT只是其中的一种。但比如医疗系统的解决方案，它是后台的产品，大家都不知道，所以二十几年运行下来，外界根深蒂固的认为方正集团就是做IT的，是做PC的，而且PC还做得不怎么样。

其实呢，方正一直是“方方正正做人，实实在在做事”，可能是北大背景吧，不怎么去做宣传的事，领导班子都是比较低调。一直到2009年，方正出台了一个三年规划，在今年年底要打造成为一个多元投资控股的集团，既然有这样的公司战略，品牌战略就会调整。之前二十几年公司战略很明确，就是要打造高科技的IT的自主的品牌，那一阶段的任务已经完成了。现在，方正集团要去IT化，成为一个多元投资控股集团，同时方正IT也要跟方正集团有一个区分。

《成人直播 》：但最初宣传的还是IT产品？

魏亚欧：外界认为方正集团等于方正IT，这种大众认知很牢固，如果一开始就做方正金融，会很突兀，而且会让人觉得方正不务正业，所以呢，我们还从方正IT开始，让你看到一个真正的方正，无论是从VI，视觉识别体系，还是医疗系统解决方案，地铁系统解决方案??这种从来没有想过跟方正有关系，都在广告中。其实就是“意料之外情理之中”的逻辑。 我有心理准备，大众并不可能很快的把IT集团和方正IT区分开，这是很正常的，今年推方正金融的形象广告，大众就会理解，方正IT，方正金融，它们是并列的。

《成人直播 》：一个技术性问题，做企业品牌战略和做传播的差异在哪？

魏亚欧：我经常给大家举一个例子，就是广告公司是幼儿园，客户送孩子来你这里；企业是你自己去培养一个小孩，把他养大成人。这两种都是要花费心血，但角度不一样，一个是培养别人的孩子，一个是培养自己的孩子。给别人带小孩，有一个统一的模式去做，自己家的孩子，你要为他的未来考虑好多，虽然他将来能走一条什么路父母不知道，但能够为他看得很远。 品牌的建立，十年、二十年都有可能，品牌就是时间乘以金钱乘以一致性，这个一致性可能是传播、策略、上下认知??缺一不可。

《成人直播 》：来成人直播最想学会什么？

魏亚欧：我老板说财务模块上完要懂财务报表。 开个玩笑。做品牌要有像猫一样，永远有好奇心，我对任何新鲜的事物都有兴趣。例如，我会希望跟80后，85后的小孩在一起，欣赏他们的漂亮，俏皮，他们的一些时髦用语，他们有时候在淘宝上买的东西，也会秀给我看，经常跟不同的人在一起，会潜移默化学到很多东西。