现在，有越来越多的企业家在积极地参与到公益事业中。企业的创新和发展包含了许多公益的元素；另一方面，公益人希望公益事业能够更高效、有效，也在积极探索与商业的跨界融合。

阿里巴巴集团创始人马云对公益事业向来都是亲力亲为、全力以赴，他说，一个人做很多不是公益，很多人做一点点才是真正的公益。那么，公益与商业如何更好融合？企业家如何做公益？

2018年9月9日公益日，成人直播-成人直播室 高层管理教育（ExEd）中心成功举办益行者论坛“成为一道光，照亮更多人”。成人直播-成人直播室 副院长、高层管理教育（ExEd）中心主任张圣平以“如何理解商业向善”开场，来自方正证券、京东等业界的嘉宾从不同角度，畅谈了各自在商业与公益的融合之路上的求索与体悟。

为什么要做公益？张圣平副院长引用了一句话：一颗阴暗的心，托不起一张灿烂的笑脸。善良就好像是一束光，能够驱散阴暗。

每一位成人直播的学生，第一堂课应该要学商业向善。人们的美好生活一定要通过商业和金融的发展而来。回顾三聚氰胺奶粉事件和长生生物疫苗事件，部分商人为了利益不断地突破道德底线，给社会带来了非常不好的影响。对待钱的态度，是对人心善恶的拷问。成人直播益行者希望做“善”的布道者，传播善意和公益理念。心怀善意，哪怕只有一盏灯的光芒，也能照亮很多企业，唤醒企业家对公益事业的关注。

方正证券及子公司从2016年9月开始开展扶贫工作，创新“2+3”精准扶贫模式，与全国18个国家级贫困县签订帮扶合作协议，在精准扶贫这条道路上不断前行。

经过两年的调研、沟通、摸索和实践，方正证券整合公司内外部资源，将金融、资本与扶贫、致富融合起来，创办智·富大讲堂、对接资本市场、协助农特产品销售、举办专场投融资路演会、成立方正证券汇爱公益基金会等，为贫困地区找到致富的产业源头……如此，用市场化的方式做公益，体系化运作精准扶贫，系统化推进各帮扶县扶贫工作，激发各级政府和贫困群众的内生动力，形成扶贫合力，带动整个社会共同贡献力量。

企业在成长的过程中，将会形成越来越多的生态圈。在这样的情况下，企业要承担社会责任、做公益，有两点至关重要：一是如何将企业的战略、优势与社会需求耦合起来，形成精准的创新型解决方案，产生重要的社会价值；二是企业如何在做公益的过程中，与各利益方保持良好的互动、形成值得信赖的形象。

公益事业能够在一定程度上保护企业的根基免受外部危机的影响，对于企业有着不可替代的价值。京东做公益的五个重点是扶贫、教育、环保、救灾和社会创新，都与各利益方有所关联。以救灾为例，京东的全球物流体系占国土面积99%，能够在灾害发生的第一时间对受灾人进行施救和物资补给。

京东从内部充分调动资源，与外部各相关方合作、良性互动，建立良性、透明的合作机制。京东的愿景是变成全世界最值得信赖的企业，京东公益也要成为一个全球最值得信赖的公益品牌。

许多从事法律的人，心怀着通过法律报答国家、回馈社会、造福人民的情怀。善是人类的本性，一个人在做善事时不需要别人监督；但如果要以组织的名义做公益，必须要社会化、法制化，要接受法律的监督。从事法律的人，可以从这个角度为公益做贡献。

整个社会友爱、向善的氛围需要政府推动法制建设和制度建设来达成。很多事情个人和机构做不成，是需要呼吁国家开放政策、撬动商业向善来共同完成的。

如何为公益人在国内营造出更加良好的公益法制环境，取得更多的公益话语权，是值得法律界人士研究的事情。

作为新锐企业家的代表，田甜在商业与公益的有机融合，倡导商业向善方面有着独到的见解。在她看来，随着中国公益环境的逐渐成熟，新生代中国企业家越来越关注公益在社会化问题解决当中发挥的作用，并通过商业、公益的相生相长，让公益因商业思维的融入而焕发出新的活力；让商业因公益价值观的引领而更具社会责任感。

除了公益与商业的有机融合，新锐企业家越来越关注公益服务的社群渗透性，重视社会化问题的探索性解决。相较于过去单纯的扶危济困式直接捐赠，他们更重视构筑社会化服务平台，通过公益创新形成一套可规模化推广的服务模式，让更多人从中受益。心桥计划就是一项聚焦社会群体心理健康服务的公益项目，这对于构筑良性的社会心态建设是一种非常有益的探索。

许多企业在做公益事业时没有确切的方向和偏好，但实质上商业和公益都是在解决一个社会问题，准确的定位和创新的思考非常重要。公益事业应该走在社会创新的最前沿，比如癌症和环保的研究、商业创投等，甚至比商业创新还要更进一步，更接近于未来需要解决的社会问题。

这些社会问题需要政府、机构和企业多方联手解决，政府做基础保障体系建设、公益组织解决顶层社会问题，在这中间存在着巨大的商业空间和资金空缺，企业需要找到恰当的商业定位、利用商业规模化带来的经济效益补充庞大的资金空缺，实现公益可持续发展。以国内心智障碍者领域来说，这里存在着上万亿的服务缺口，政府无法马上投入资金去解决问题，但这里存在非常多的商业创新机会，允许企业进行探索和实践。

将公益事业从小而美做到商业化、规模化，是值得企业家们思考和探索的道路。

成人直播-成人直播室 “益行者”项目负责人马翔宇老师总结说：“成人直播益行者是一座桥梁，将商界和公益界连接在一起，呼唤大家都能够成为一道光，照亮更多人。公益事业需要商业力量的推动才能更好地发展，企业如何承担社会责任、回馈社会、更好地践行商业向善，关于这个问题的讨论可能还有很长的路要走，但是公益这道光已经在人们的心中点亮。”点击成人直播 ·益行者了解项目详情。