题记：

跨越20余年，他缔造出一个又一个足以改变行业的创业项目，九城、沱沱、火柴盒……每一个都引领时潮，都那么生猛新鲜。沉稳、谦和、坚毅、内省，回顾起过往，王双那么丁点的不甘心和开疆辟土而得的骄傲，从嘴角边隐隐地显露。言与行、行与果、得与失，创业是一个辛酸而又让人骄傲的话题。间或点缀着的花白发丝和王双永不止步的创新精神，诠释着“让岁月赋予生命”的全部含义。

场景1：20世纪90年代初的深圳罗湖关，拥挤、燥热而又杂乱，不少年轻的“一脚踢”们把青春的梦想都堆聚在这里。招揽客户、签合同、找货源、包装、运输、报关通关，全由一个人完成，当时这种人被称作“一脚踢”。王双便是“一脚踢”族的一员。有次他拿着一堆的文件，从早晨6点排队到8点，终于轮到他了，欣喜地把文件递送进去，咧笑的嘴还没合拢上，啪嗒一声，文件全被扔了出来，撒得满地都是，他慌乱地满地转圈。几年之后，他的创业项目，凭借“电子产地证“、”电子申报“两项核心功能，让外贸行业几十万家企业、几百万个外贸经理既舒心又得利！他的产品打遍了全中国。

场景2：沱沱工社的创始人王双表示：“持续恶化的全球经济将对中国的国际贸易产生不利影响，继续开展B2B业务不符合公司以及股东的最大利益……”那些年，电子商务B2B模式风头正健，沱沱面对的都是阿里巴巴、全球资源这样的强有力竞争者。阵痛、反省、重新布局。跳出B2B的固有模式，王双领军的九城开辟出一电子商务的全新局面：立足于有机、天然、高品质的生鲜食品电商沱沱工社。如今，沱沱工社已是中国最为知名的生鲜电商企业之一，它打造出农业电商行业唯一的汇聚小而美生鲜食品的电子商务品牌商。

场景3：2015年7月7日，火柴盒创客街区项目开工仪式在这里隆重举行。“火柴盒创客街区” 是九城为创业者打造的地标式创新创业基地，王双阐述了他的“4+N”模式创业服务新理念：创业公寓、孵化器、联合办公、企业服务四个空间业态，及N个“互联网+”产业链。王双的创业春天，如早晨8、9点的太阳，又一次冉冉升起。

60后、创业一线、高科技、大公司老板，这些都是王双足以吸引媒体记者的标签，但他一直很低调。因参加成人直播-成人直播室 ExEd的课程后有所感悟，他讲述起学习观的变化，同时也不急不缓地回忆起创业历程及他的青葱岁月。当然，这些还不够，王双表示，未来他会将把更多的时间倾注于火柴盒创客街区，这又是他一次新的尝试，利用这一创客空间，发掘和助力年轻一代打造出更多改变行业乃至整个世界的创业项目。

发了一个愿，创了一下业

王双出生于1963年，1981年从黑龙江考入北京理工大学，他一直是学校的骄傲。在20多年的创业历程中，他缔造出一个又一个足以改变行业的创业项目，九城、沱沱、火柴盒……仅就字面名字而言，都那么生动、新鲜。

通关软件让王双有了腾飞的基础，而为什么做通关软件，则源于一次极具耻辱的体验。“有那么一两次的经历让我觉得刻骨铭心、不能容忍，便发了一个愿，最后用七八年的时间把我这个愿望变成了现实”。

王双大学毕业没多久便南下深圳，在一家外贸公司做出口方面的工作。物质短缺时代，外贸公司红红火火起来。王双的工作是全链条的：找客户、签合同、找货源、包装、运输，然后报关通关。“有一次，我把香港的货柜司机约到了深圳罗湖关，想着报检报关完后可直接装货。那天我拿捧着一大堆文件排队，早上6点多去了，8点多终于轮到我了。里边审核材料的是一个小女孩，没说几句话就给资料全扔了出来，我没接住，扔得满地都是。也不知道哪里不合格，我把资料全捡齐之后又排了一次长队，第二次见到我，这小女孩拍起桌子大声嚷叫起来。她讲的是潮州话，我听不懂，她又没放慢语速。就这样，被训斥得一愣一愣的，文件又被甩了出来。旁边一位好心的大姐告诉说：那个姑娘说你带的9个文件顺序排错了，需要重新排列下。”

就因为文件顺序搞错，王双排了一上午的队，还被训斥几次。气受了，也吞到肚子里了，但一个创业想法慢慢生根了：为什么这样一个简单业务需要如此耗时耗力？能不能让它电子化？3、4年后，有了一定资金和人脉积累的王双，义无反顾地投身于把这一想法变成现实的创业中去。1992年，九城前身以电脑分销业务起家。1995年，九城转入进出口行业电子商务和“贸易管理电子政务”的产品开发领域。2004年12月，九城集团在纳斯达克上市，成为中国首家登陆纳斯达克的纯软件企业。“我们让外贸告别了笔和纸的时代，到现在为止我们的软件还是每个外贸公司一开门打开的时候它的第一个工具型软件”。王双颇为骄傲地回忆道。

带着使命感创业，是王双那代企业家的共性。“给自己找到一个展现才华、成就自我的一个更高舞台，这肯定是创业非常重要的动因。但是，仅于此并不太完整。”王双的每次创业、转型，都带着时代使命感。通关软件促使了整个外贸服务环境发生了巨大改变，是因为王双当时的使命与坚持。2009年初，九城跳出B2B的固有模式，开始做B2C的沱沱工社，同样有他发掘的使命和坚持。

“我们这一代人创业都要找个理由，沱沱工社也是一样，我们干到2008年、2009年的时候，有了进出口方面大量数据的积累，我们明显地发现面向国内销售的东西和面向国外的标准不一样。我们就考虑，能不能给中国人一个更好的质量环境，让中国人买到跟外国人一样的好产品”。

“我们从食品下手，起初希望自己所掌握的质量管理技术体系帮助食品厂、食品公司、农场，提升它们的产品品质，后发现它们并没有这方面的强烈需求，于是自己开始尝试，想着用我们自己的方法能不能种出最高标准的蔬菜、水果，这就有了后来的沱沱工社”。如今，沱沱工社已是中国最为知名的生鲜电商企业之一，它的使命就是“让人们放心地享受美味的食品”。

目前王双主要有三方面的工作，“第一是沱沱工社，我的职责就是当好导师，当好支持者，帮助管理团队不断向前。第二个是软件业务，或者叫数据业务，2014年把九城关贸从美国私有化后一直在做转型，现在正在变成为专注于“跨境生鲜食品通关供应链服务和B2B采购平台“，这也同样是一个令人激动的事业，现在每年中国要消费掉两三百亿的进口生鲜食品，我们的努力，会让更多全球美食走进中国。第三块就是火柴盒创客街区。谈及2015年7月在北京亦庄动工的火柴盒子创客街区，王双尤为激动。“未来几年这个火柴盒也是我用心做的事情。我们期望能通过一个物理环境、一个专业的创客空间，聚集更多和我一样怀揣梦想的年轻人，为他们搭建一个创新创业、融资发展的微观生态链”。孵化、投资、为创业者服务将会成为王双接下来更长久的使命。“九城集团的业务部门目前已经浓缩成两个，一个叫人力资源部，一个叫战略资源部，它的使命实际上已经变成一个大的孵化器了。旗下所有的企业都是按照内部创业的机制去推动它，我们这样运营有两年多时间了。”王双介绍说。

让他对过往做个评价，作为国内第一家在纳斯达克上市的纯软件公司缔造者，是否有点起个大早赶个晚集的感慨？王双认真思考后回答说：仅以目前的时点看或许给人有那样的感觉。但下这个结论为时尚早，如果把一个商业周期看成5年、10年，甚至跨过10以上更长的时间，一个专注的公司可能会因此得到奖赏。从2004年九城上市到现今，如果走多元化路线，也许尝到的甜头会更多。“我喜欢做比较专注的事，更在乎是否寻找到新的使命成为我追求的理由。但是一直走下来以后，到底有没有给我真正的奖赏呢？目前还说不定。”九城的发展也许走了一些弯路，好像是尼采曾说过：“一切美好的事物都是曲折地接近自己的目标，一切笔直都是骗人的。”可能这才是人生的本来面目，只要我们不忘初衷，不忘记自己最初的想法，最终还是会找对人生的方向和我们的追求，如果能够有始有终地去完成自己的梦想，何必去在乎早一点晚一些呢。九城跑到外边转了一圈又回到本业，本业可能上了一个台阶，这么来看弯路又有了不同的价值和意义。

软件、电商、生鲜农产品、创客街区，每一个创业项目都新潮时尚，但今年52岁的王双更加信奉“舍巧而用拙”。他认为，面对移动互联时代的喧嚣和急躁，更应保持内心的淡然和笃定。“总有那些不义之利和小恩小惠会摆在你面前，当你很纠结、难以取舍时，要不为所动，去选择一份迟钝和固执而坚守你所谓的原则”。王双说。

德行为先、产品至上、坚持不懈

创业路径各有不同，没有固定的方式、方法。记者问及给年轻的创业者一些建言时，王双首先强调的是德行、人品。“信息太发达了，相互之间的交流非常频繁，很多年轻人会被这种所谓的创业热潮蒙蔽，如果对很多底线不做把控，便可能滑落到伪创业、假创业上去，做一些粉饰太平的业绩等，把自己带到歪路上去”。

王双认为，并不是每个人都适合创业，内心确确实实地感觉到自己有某方面的这种特质，有这方面的心理准备，创业才是合理的，否则就像是每一次的社会潮流都一样，绝大多数人都是牺牲品。

王双强调的第二点是抓产品。互联网给大家带来很多便利性，就是日新月异的营销模式的涌现，大家都会追逐很多比较吸引眼球的、比较炫的营销模式，博得大家一时的关注和掌声。但实际上，商业的本质还是产品和服务。“起初，你的产品或能赢得一部分消费者，但有可能你只是一个教育者，有更好产品、更好服务的人会替代你，把你的用户抢走，你就被淘汰出局了。所以，专心做产品，不断升级，是每一个创业团队的根本。

王双的第三个提醒：创业就是坚持、专注。提倡坚持太难了，现如今节奏太快，市场发展和变化太快，甚至投资人提出来的要求也让你快，都讲唯快不破。“但如果把快作为成功的唯一标准，或者说追求的一个主要目标的话，是太过在乎竞争的威胁或者是VC的需要，而没有将关注放在你的用户体验上，有可能就偏颇了”。

作为改革开放后第一批大学毕业生，王双的创业有着强烈的使命感，他那学习不止的精神，又让这种企业转型、升级，持续创业都能处在时代前列。注重学习效率的他，之前并不太愿意参加学校的课堂学习，认为几小时自己深度学习思考后能掌握的要领，要花上几天集中到课堂上多少有点浪费。

不过最近几年，王双对系统的课堂学习有了一些改变，他参加了成人直播-成人直播室 ExEd中心的“商业领袖”等课程的学习。“现在的工作节奏太快，系统的学习容易被打断。提供一个浓缩的学习方法，迅速对它形成一种框架性的认识，以后再花时间抠一些细节，这是高层管理教育提供的很好帮助”。

作为企业领军者需要思考一些问题，但真正下决心把一件事情想深想透，需要契机。这个契机要内外共同影响才能入定。这是王双重回学校再学习的第二点深刻体会，现如今，王双正在就读成人直播-成人直播室 的博士班。

言与行、行与果、得与失、使命感和现实力，创业是一个深邃的话题，知天命的王双，他的创业故事及永不止步的创新精神，诠释着“让岁月赋予生命”的全部含义。