9月19日晚上，“经济与金融高级论坛（101期）——创业三十六条军规”讲座在成人直播-成人直播室
举行，阿里巴巴报告厅会场座无虚席。本次论坛由北京大学曹凤岐金融发展基金主办，成人直播-成人直播室
承办，北京大学金融与证券研究中心和成人直播-成人直播室
金融协会协办。论坛由北京大学金融与证券研究中心主任曹凤岐教授主持，他向大家隆重介绍了本次论坛的主讲人，拉卡拉集团董事长孙陶然。
曹凤岐教授
拉卡拉董事长孙陶然
拉卡拉董事长孙陶然毕业于北京大学，EMBA特聘导师和执行理事，创始人俱乐部联合主席，20多年间创办并联合承办多家企业，是成功的跨界连续创业人。2015年获北京大学曹凤岐金融发展基金金融实践创新奖，2016年获十大华人经济人物，2017年孙陶然与拉卡拉向北京大学捐赠5000万元人民币，设立北京大学拉卡拉教育基金，并荣获北京大学杰出教育贡献奖。
在“大众创业、万众创新”的时代大背景下，孙陶然董事长以其严谨而生动的讲述方式，结合市场发展，将多年的创业思想和经验分享给现场的观众。
论坛现场
在将近2个小时演讲当中，孙陶然董事长从创业人生如何从校园的积累开始，谈到了什么类型的人适合创业。他坦言，90%以上的人不适合创业，而适合创业并能当创业领头羊的人也少而又少，其淘汰因素在于创业者是否能接受惊心动魄的挑战，远离安逸，能够长久适应不安定的生活方式。它绝非一般人所想象的美好，也不是中国创业潮初期被人谈论的“不堪”。
孙陶然提出，领军人物必须具备三个基本素质两个能力，志存高远、胸怀宽广、意志坚定、战略的能力、学习的能力。他认为，创业的本质是买与卖，基础是满足大众刚性的需求，创业者不能好高骛远地只看市场，而忽略了“需求-买卖”这一基本的经商原理。孙陶然董事长曾与许多人谈及创业的经历，他总结出一个成功的创业大约需要12年的时间，共分为四个阶段：找方向-单品冠军-多元化-生态系统。从初期一个宏远的目标，到步步为营，再到多线并进开发产品，可持续发展运营，这不仅是成功创业的一般规律，更是一个普遍的淘汰过程，孙陶然董事长说，能做到“多元化”这一步，应该具备过亿的利润了。最后他引用一个段子手的话，给予创业者“九字忠告”：学先进、傍“大款”、走正道。即向强者学习、寻找有实力的投资人、先修为后做事。
观众提问
在接下的提问环节中，很多观众纷纷发问，孙陶然耐心地回答了大家的问题。
在回答初创时期的团队，最好是一个人绝对控股还是要平均的问题时，孙陶然说，大股东既不能够过于集中，到百分之六七十，也不宜过低，不能低于45%，因为在发展过程中你的企业会逐步稀释。如果没有强势的大股东很难发展起来，企业不能靠投票来做，几个势均力敌的股东很难，也有能够做得好的，但往往会打架，中国企业有一个绝对权威的领导人，没有柳传志就没有联想。
一名北大研究生问，自己也在做一个创业项目，一直以来从创业到现在都有一个问题，如何找到那个伯乐来投资，或者认同她的项目。
孙陶然回答：“项目再好，外表不好，也不容易引起别人的注意。其实找合作伙伴和融资道理是一样的，融资跟谈朋友是一样的，你像去融资有很多基金，这些基金要想清楚他们是投什么的，如果投的是晚期，不是你这个行业，你再投都没有用，要搞清楚他想要什么，你自己也要打扮好了，让他看到你的长处，理论上是这样，但具体的项目我没办法建议，但理论上是这样，如果你抓住的需求，是对的，你要坚持下去，同时你要对这个项目进行正确的表述，还要积极的出去寻找，寻找到你的伯乐，门当户对很重要，可能有大厂不看重你，但是小厂会看重你，最后你会碰到对的那个伯乐。”
在回答如何创建成人直播时，孙陶然认为，在较小团队规模之下，主要还是要靠文化以及靠创始人、领军人物的亲力亲为。管理有三个阶段，第一个阶段是亲力亲为，第二个阶段是身先士卒，最后是保驾护航，要把握方向，做后援，所以10个人的小公司在亲力亲为的阶段。他引用《亮剑》当中李云龙所说：“任何一支部队都有自己的传统，传统是什么，传统是一种性格，是一种气质，这种传统和性格是由这支部队组建时首任军事首长的性格和气质决定的，他给这支部队注入了灵魂。”
论坛最后，曹凤岐教授作了简短总结：“在大学本科阶段，不应直接去创业，而是多学习，为毕业后创业奠定坚实基础。不是所有人都能成为创业家、企业家。创业家应当有自身的素质，应德高怀远，追求卓越。创业也不能着急，要有阶段性，可能很多人是开始从职业经理人做起，作为一个程度才能成为一个董事长。在打工过程中你有了积累，包括人脉的积累，包括职务的积累，也包括经验的积累，这时候你有了力量，你可能自己出去创业。一开始就想做的很大，我觉得是很困难的一件事情。还有一个体会，作为一个企业家、创业家，必须志存高远，必须有战略眼光，这样才可以做。我们现在是大众创业、万众创新，但是要根据实际情况一步一步来，争取创业成功。我也预祝大家都创业成功！”
论坛在热烈的气氛中圆满结束。
