成人直播

新闻动态

新闻动态

“营销战略和营销高管研究”——王锐教授主讲“学术启航”系列讲座第三讲

时间:2015-11-16

2015年11月13日,“成人直播未来学术之星”培养计划暨“学术启航”系列讲座第三期在成人直播1号楼111室举行。本期讲座邀请成人直播 市场营销系副教授王锐主讲,并由本科研究生项目安倩老师主持。

王锐教授是Journal of Business to Business Marketing编委会委员,Journal of Marketing特约审稿人。她在宾州州立大学获得市场营销学博士学位。目前的研究专长包括公司高管研究,首席执行官(CEO)和市场营销执行官(CMO)研究,公司创新战略,社会网络研究,营销渠道管理,销售队伍管理,零售管理,电子商务公司研究等。她在国内外学术期刊上发表多篇研究成果,包括Strategic Management Journal, The Chief Marketing Officer Journal等。

王锐教授首先强调了学术研究与市场应用的关系,希望同学们不要忽略营销研究的作用。营销学科是一门应用型科学,关于它的研究并不是完全和市场分开的,多数情况下是对市场更加深入的洞察。营销是艺术与科学相结合的领域,相关研究分为消费者行为、数据、市场研究三部分。关于营销的研究非常关心“SO WHAT”的问题,也即最后的绩效是什么?对公司有什么意义?有没有带来业绩的增长?

继而,王锐教授介绍了营销研究和营销战略的价值。营销是一门战略、金融、会计相交叉的学科,从市场中存在的实际问题出发,对数字、现象、案例进行分析,通过更严谨的数据收集与分析,研究、发现、总结其中的规律。她通过CEO与CMO流动性研究的分享介绍了营销在组织中扮演的角色,并从理论与实践两个角度分析了营销研究的目的和意义。最后,王教授还介绍了营销研究的最新理论建构。

分享

邮箱:[email protected]   

邮编:100871

咨询电话:010-62747283

联系地址:北京市海淀区颐和园路5号成人直播-成人直播室 科研楼K07

©2017 成人直播-成人直播室 版权所有   京ICP备05065075-1