2015年11月13日，“成人直播未来学术之星”培养计划暨“学术启航”系列讲座第三期在成人直播1号楼111室举行。本期讲座邀请成人直播 市场营销系副教授王锐主讲，并由本科研究生项目安倩老师主持。

王锐教授是Journal of Business to Business Marketing编委会委员，Journal of Marketing特约审稿人。她在宾州州立大学获得市场营销学博士学位。目前的研究专长包括公司高管研究，首席执行官（CEO）和市场营销执行官（CMO）研究，公司创新战略，社会网络研究，营销渠道管理，销售队伍管理，零售管理，电子商务公司研究等。她在国内外学术期刊上发表多篇研究成果，包括Strategic Management Journal, The Chief Marketing Officer Journal等。

王锐教授首先强调了学术研究与市场应用的关系，希望同学们不要忽略营销研究的作用。营销学科是一门应用型科学，关于它的研究并不是完全和市场分开的，多数情况下是对市场更加深入的洞察。营销是艺术与科学相结合的领域，相关研究分为消费者行为、数据、市场研究三部分。关于营销的研究非常关心“SO WHAT”的问题，也即最后的绩效是什么？对公司有什么意义？有没有带来业绩的增长？

继而，王锐教授介绍了营销研究和营销战略的价值。营销是一门战略、金融、会计相交叉的学科，从市场中存在的实际问题出发，对数字、现象、案例进行分析，通过更严谨的数据收集与分析，研究、发现、总结其中的规律。她通过CEO与CMO流动性研究的分享介绍了营销在组织中扮演的角色，并从理论与实践两个角度分析了营销研究的目的和意义。最后，王教授还介绍了营销研究的最新理论建构。